职业教育迎新气象，利好之下东方教育再拓美业(2)

由于医美市场发展迅猛却乱象丛生的现状。国内已发布针对医美行业的管理办法，并开展专项整治工作，打击非法医美活动。其中，卫健委及行业协会也在积极制定针对行业从业人员的规范体系。可见专业人员较为匮乏，人才缺口大。医美行业将更加依赖专业人才的培养，这为职业技能培训企业提供了广阔市场。校企合作或将成为解决人才供给问题的主要模式。

嗅觉敏锐的东方教育捕捉到美业下游行业供需两旺的信号。于2019年正式推出欧曼谛时尚美业教育品牌，进军时尚和美容培训细分领域。

申万宏源研报显示，目前欧曼谛美业的每家学校可住校总容量在1500-2000人，成熟院校的长期课程（三年）年培训人次预计将达到1500人，短期课程培训人次预计达到500人，平均学费预计为3.4万元每年。由此预计欧曼谛时尚美业的单校收入有望在成熟后达到约人民币5,625万元。

成本端，教师薪酬将成为学校的主要成本支出，按照生师比28:1的假设，预计单所学校的教师人数约71人，年教师薪酬将达到1,608万元。另一方面，单所学校随着满员扩容，年租金将达到375万元。预计单校毛利润将达到约3,042万元，毛利率达到54%。

在东方教育多年办学经验、成熟的教研体系以及优异就业输出的助力下，欧曼谛美业收入2020年至2022年明显上升。预计到2024年，欧曼谛美业的收入将达到2.27亿元，占总收入的比重达到3.9%。整体向好的未来趋势预计将推动营收持续上涨。

在消费升级的背景下，美业人才需求上升，现存市场对东方教育来说是很好的机会。但从门店客户需求来看，虽然客户对价格的敏感度下降了，但体验敏感度明显增加。

从营业门店角度来看，通过提升店内环境及人员的服务质量已经不能让客户满足，有过硬的技术和设计能力实则更为重要。种种现象预示着职业培训专业度的要求将会更高。

培养出拥有过硬水准的从业人才，对于初涉美业的东方教育来说在师资上难有保障。据美业网消息，资深美业人员表示，“进入这个行业十来年了，对于专业的培训人员素质高低还是有一定的体会。从一开始仅仅只要求会做个手法就能培训，一顿填鸭式教学。能做到理论联系实践的很少。”

此外，由于目前美业从业人员文化水平普遍不高，文化的羸弱也导致这个行业处于浮躁无序的氛围之下，美业老板追逐利润，学徒多把从业经验视为日后独立经营的“跳板”，专业技能水平如何不被重视，使得行业急功近利心态蔚然成风。

不仅培训讲师水准难有保障，从业人员浮躁心态也将降低培训后的整体效果。实现消费者所期待的“更专业”似乎还遥遥无期。

借力于美业培训市场的需求旺盛，受困于从业人员浮躁心态，完善职业教育培训体系或为一种策略。

政策落地助力传统业务，新版块探索时机正好，现存挑战如何化解？东方教育的故事值得期待。

来源：港股研究社

文章来源：《职教论坛》 网址: http://www.zjltzz.cn/zonghexinwen/2022/0505/1807.html